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  • 一出道就爆红!天猫双11助力“小果刷“登上个护品类预售加购前十
来源:本站原创  作者:admin  更新时间:2022-06-30  浏览次数:

  “天猫不仅仅是一个卖货渠道,更是一个能帮助我们实现快速成长的平台。”广东罗曼智能科技股份有限公司董事长严佑春在接受记者采访时,反复强调了这句话。

  今年是双十一的第11年,市场上又涌现出了众多硬核新品。其中,www.033084.com,罗曼智能的最新产品“小果刷”电动牙刷,在今年天猫双11预售开始前3天,就有超1.5万消费者加购,一举登上天猫个护品类预售加购前十,比肩娇韵诗、欧舒丹这样的国际大牌产品。

  60年前,电动牙刷横空出世,掀起了一场口腔保健领域的革命。由于发源于欧美,因此电动牙刷的设计、功能、价格更多是为外国消费者服务。在消费升级的大背景下,电动牙刷虽然走进了中国家庭,但却很少根据中国用户的使用习惯和口腔特点进行改良。

  罗曼小果刷,正是在这样的背景下诞生。在谈到与天猫的合作时,严佑春表示,“’小果刷’是依托天猫大数据指导,经过2个月的调研分析和1个月开模制造,打造出来的爆款产品。”

  不仅有天猫大数据指明了方向,结合罗曼在自主研发技术上的优势,双方开发出了更符合女性偏好和亚洲人口腔特点的小刷头——以便更深入口腔,为牙齿做无死角的深层清洁。

  同时,阿里巴巴资深设计团队也全情投入地参与到“小果刷”的研发环节,除了通过大数据洞察了产品的颜色和质感和设计,在外观配色上大胆地采用今夏大热的牛油果色系,阿里的C2M设计团队深入生产一线,连续多日通宵达旦调整模具与配色,保障了小果刷的顺利问世。

  最后,双方团队在营销上结合了产品美妆元素的设计应用,做了搜索链路的优化,选择了让女性消费者更有记忆点的新品昵称“小果刷”。随着“小果刷”在上线一个月的火爆销售,其前瞻性的产品定义与设计上的突破让更多消费者了解到,原来国货也能变成“国潮”。

  而这样的成功经验,也正在其子品牌 O lybo欧丽白上重新演绎,在这个面向下沉市场的电动牙刷品牌规划中,天猫大数据又一次体现出的市场需求洞察能力、用户触达能力等强大赋能同样在产品的设计、功能和定价上发挥了不可或缺的作用。

  罗曼与天猫的合作,让电动牙刷从护理工具变成了时尚单品,严佑春用一句话形容了他们与阿里的合作,“把创意变成了现实。”

  更重要的是像罗曼这样的民营企业经过10年的发展,已经从代工厂转型成拥有独立品牌的企业,业务也从中国走向国际市场,分布在日本、韩国、泰国、澳大利亚、西班牙等9个国家。

  今年初,天猫宣布将新品作为最新战略,并发布天猫新品数字系统,助力天猫品牌孵化新品和新品牌。数据显示,天猫新品销售增速均值达到77%,一款超级新品带来的销售额,可以占到店铺整体销售额的30%。

  天猫平台营运事业部总经理刘博介绍,天猫新品数字系统基于对消费者的洞察和天猫数字化能力,将更好的助力商家孵化新品,商家也将更容易制造爆款。

  包括亿滋、立白、高露洁等国内外7个集团30家品牌和天猫合作开了“创新工厂”,用来孵化新品。通过天猫大数据指导后,一款新品只要2000件就能生产。而过去,一个新品的投入生产,需要4万件才能起步。

  根据阿里巴巴投资者日披露的数据显示,阿里数字经济体中国年度用户已达9.6亿。上一财季,阿里中国零售平台移动月活跃用户为7.55亿。这一规模对于参与品牌来说,意味着巨大的拓展和想象空间。通过天猫双11集中发布新品,来获取更多的新用户,赢得更高速的增长,已经成为商家的共识。

  今年是双十一的第11年,市场上又涌现出了众多硬核新品。其中,罗曼智能的最新产品“小果刷”电动牙刷,在今年天猫双11预售开始前3天,就有超1.5万消费者加购,一举登上天猫个护品类预售加购前十,比肩娇韵诗、欧舒丹这样的国际大牌产品。

  60年前,电动牙刷横空出世,掀起了一场口腔保健领域的革命。由于发源于欧美,因此电动牙刷的设计、功能、价格更多是为外国消费者服务。在消费升级的大背景下,电动牙刷虽然走进了中国家庭,但却很少根据中国用户的使用习惯和口腔特点进行改良。

  罗曼小果刷,正是在这样的背景下诞生。在谈到与天猫的合作时,严佑春表示,“’小果刷’是依托天猫大数据指导,经过2个月的调研分析和1个月开模制造,打造出来的爆款产品。”

  不仅有天猫大数据指明了方向,结合罗曼在自主研发技术上的优势,双方开发出了更符合女性偏好和亚洲人口腔特点的小刷头——以便更深入口腔,为牙齿做无死角的深层清洁。

  同时,阿里巴巴资深设计团队也全情投入地参与到“小果刷”的研发环节,除了通过大数据洞察了产品的颜色和质感和设计,在外观配色上大胆地采用今夏大热的牛油果色系,阿里的C2M设计团队深入生产一线,连续多日通宵达旦调整模具与配色,保障了小果刷的顺利问世。

  最后,双方团队在营销上结合了产品美妆元素的设计应用,做了搜索链路的优化,选择了让女性消费者更有记忆点的新品昵称“小果刷”。随着“小果刷”在上线一个月的火爆销售,其前瞻性的产品定义与设计上的突破让更多消费者了解到,原来国货也能变成“国潮”。

  而这样的成功经验,也正在其子品牌 O lybo欧丽白上重新演绎,在这个面向下沉市场的电动牙刷品牌规划中,天猫大数据又一次体现出的市场需求洞察能力、用户触达能力等强大赋能同样在产品的设计、功能和定价上发挥了不可或缺的作用。

  罗曼与天猫的合作,让电动牙刷从护理工具变成了时尚单品,严佑春用一句话形容了他们与阿里的合作,“把创意变成了现实。”

  更重要的是像罗曼这样的民营企业经过10年的发展,已经从代工厂转型成拥有独立品牌的企业,业务也从中国走向国际市场,分布在日本、韩国、泰国、澳大利亚、西班牙等9个国家。

  今年初,天猫宣布将新品作为最新战略,并发布天猫新品数字系统,助力天猫品牌孵化新品和新品牌。数据显示,天猫新品销售增速均值达到77%,一款超级新品带来的销售额,可以占到店铺整体销售额的30%。

  天猫平台营运事业部总经理刘博介绍,天猫新品数字系统基于对消费者的洞察和天猫数字化能力,将更好的助力商家孵化新品,商家也将更容易制造爆款。

  包括亿滋、立白、高露洁等国内外7个集团30家品牌和天猫合作开了“创新工厂”,用来孵化新品。通过天猫大数据指导后,一款新品只要2000件就能生产。而过去,一个新品的投入生产,需要4万件才能起步。

  根据阿里巴巴投资者日披露的数据显示,阿里数字经济体中国年度用户已达9.6亿。上一财季,阿里中国零售平台移动月活跃用户为7.55亿。这一规模对于参与品牌来说,意味着巨大的拓展和想象空间。通过天猫双11集中发布新品,来获取更多的新用户,赢得更高速的增长,已经成为商家的共识。